Păpuşile Barbie vor deveni amintire

Postul Crăciunului a devenit un lux. Cu cât s-au scumpit legumele față de anul trecut

Adolescent de 14 ani, descoperit în trafic după ce a condus 70 de kilometri cu fratele său în vârstă de 10 ani pe scaunul din dreapta

Vânătoarea de cadouri în prag de sărbători. Cum să eviți jucăriile care pot pune în pericol siguranța copilului tău

Ciolacu, criză de furie

Paradoxul din Educație: Performanță în învățământul de stat gratuit, cu bani din donații

Repartitoarele de căldură vor fi obligatorii de la 1 ianuarie 2025

Care este legătura dintre studii și nivelul de trai

Băsescu, despre un război nuclear: Putin nu-mi dă impresia că a plecat din lumea asta / Cine crede că Rusia va ceda teritoriu se înșală

Președintele Klaus Iohannis va fi chemat în Parlament (surse)

Producătorii lui Barbie primesc lovitură după lovitură şi caută disperaţi soluţii. E cea mai importantă marcă a celor de la Mattel şi privesc consternaţi cum, orice ar face, Barbie se transformă încet dar sigur într-o amintire.

În ultimii doi ani vânzările au mers în jos, iar ritmul nu e deloc lin. Pe ultimul trimestru vânzările globale au scăzut cu 15 procente, profitul a plonjat iar pe bursă acţiunile Mattel au devenit printre cele mai neperformante.

Barbie pur şi simplu nu mai rezonează cu copiii. Mattel s-a temut de asta de mult timp şi a încercat să schimbe percepţia asupra păpuşii. A transformat-o pe Barbie din păpuşa blondă în mii de Barbie-uri cu toate înfăţişările posibile.

Renunţarea la imaginea iconică a păpuşii a fost însă degeaba, cota de piaţă continuă să scadă pentru că tot mai multe fete preferă păpuşi ca Frankie Stein şi DracuLaura. Mattel a încercat să atace şi pe alt front. A introdus-o pe Barbie pe Facebook, pe Twitter şi LinkedIn; a apărut chiar şi Barbie Fashion Design Maker care le permite fetitelor să creeze rochii pe tabletă şi să le printeze.

Însă efectul a fost zero. Piaţa a fost inundată de tablete speciale pentru copii iar miile de jocuri digitale îi ţin departe de jucăriile tradiţionale.

Academia americană de pediatrie a aflat că în medie copiii sunt conectaţi la dispozitivele electronice şapte ore pe zi. Şi totuşi noua tendinţă de consum nu afectează pe toată lumea.

Există o nişă pe piaţă unde jucăriile retro încă îşi găsesc locul. Deşi a fost creat acum 70 de ani Lego e şi astăzi profitabil. În timp ce Barbie îşi pierde rapid din strălucire, creatorii ei încearcă să se inspire din succesul altora în căutarea unei noi surse de profit. Mattel a pus ochii tocmai pe cel mai mare rival al Lego, Mega Brands, şi l-a cumpărat la începutul anului pentru aproape 400.000 de dolari.