Păpuşile Barbie vor deveni amintire

Data publicării:
Barbie A Fashion Fairytale Toys R Us Barbie Doll

Producătorii lui Barbie primesc lovitură după lovitură şi caută disperaţi soluţii. E cea mai importantă marcă a celor de la Mattel şi privesc consternaţi cum, orice ar face, Barbie se transformă încet dar sigur într-o amintire.

În ultimii doi ani vânzările au mers în jos, iar ritmul nu e deloc lin. Pe ultimul trimestru vânzările globale au scăzut cu 15 procente, profitul a plonjat iar pe bursă acţiunile Mattel au devenit printre cele mai neperformante.

Barbie pur şi simplu nu mai rezonează cu copiii. Mattel s-a temut de asta de mult timp şi a încercat să schimbe percepţia asupra păpuşii. A transformat-o pe Barbie din păpuşa blondă în mii de Barbie-uri cu toate înfăţişările posibile.

Renunţarea la imaginea iconică a păpuşii a fost însă degeaba, cota de piaţă continuă să scadă pentru că tot mai multe fete preferă păpuşi ca Frankie Stein şi DracuLaura. Mattel a încercat să atace şi pe alt front. A introdus-o pe Barbie pe Facebook, pe Twitter şi LinkedIn; a apărut chiar şi Barbie Fashion Design Maker care le permite fetitelor să creeze rochii pe tabletă şi să le printeze.

Însă efectul a fost zero. Piaţa a fost inundată de tablete speciale pentru copii iar miile de jocuri digitale îi ţin departe de jucăriile tradiţionale.

Academia americană de pediatrie a aflat că în medie copiii sunt conectaţi la dispozitivele electronice şapte ore pe zi. Şi totuşi noua tendinţă de consum nu afectează pe toată lumea.

Există o nişă pe piaţă unde jucăriile retro încă îşi găsesc locul. Deşi a fost creat acum 70 de ani Lego e şi astăzi profitabil. În timp ce Barbie îşi pierde rapid din strălucire, creatorii ei încearcă să se inspire din succesul altora în căutarea unei noi surse de profit. Mattel a pus ochii tocmai pe cel mai mare rival al Lego, Mega Brands, şi l-a cumpărat la începutul anului pentru aproape 400.000 de dolari.

Urmărește știrile Digi24.ro și pe Google News

Partenerii noștri
Playtech
S-a născut în închisoare, iar acum doctorii i-au mai dat o lună de trăit. Băiatul suferă de...
Digi FM
Mircea Bravo, adevărul despre câți bani câștigă din Youtube și Facebook
Pro FM
Managerul lui John Legend rupe tăcerea. Experiența „terifiantă” pe care a avut-o la una dintre petrecerile...
Film Now
Semnele timpurii de demență date de Bruce Willis nu au fost luate în seamă: "Nici într-un milion de ani nu...
Adevarul
„Tipul acela gay”. Elon Musk, vizat de declarațiile electorale ale lui Tim Walz, partenerul de campanie al...
Newsweek
Cine a luat 60 lei în plus la pensie și în octombrie? De ce alți 2000000 pensionari nu au luat nimic
Digi FM
Reacția cântăreței Irina Rimes după ce mai mulți influenceri au luat bani ca să-l promoveze pe rivalul Maiei...
Digi World
O asistentă a dezvăluit cele mai comune regrete pe care le aveau pacienții aflați pe patul de moarte
Digi Animal World
Imagini virale cu un pelican care încearcă să mănânce un pui de Capibara: „Se uită la el de parcă nu ar fi...
Film Now
“Acum ar fi scandalos”. Ce i-a cerut managerul lui Reese Witherspoon să facă pentru a primi rolul din “Blonda...
UTV
Bradley Cooper si Irina Shayk au sarbatorit Halloweenul alaturi de fiica lor in varsta de 7 ani