Din dorinţa de a prinde produsele mult-râvnite, sute de tineri au năvălit într-unul dintre magazinele din Roma, după ce au îndurat câteva ore frigul, aşteptând la coadă deschiderea uşilor.
Iniţial, clienţii purtau haine călduroase pentru a face faţă celor 10 grade de afară şi ploii. Dar, promisiunea de a primi gratis toate piesele vestimentare şi accesoriile pe care le pot pune pe ei i-a făcut să renunţe treptat la o haine, până când au rămas în lenjerie intimă.
Firma de îmbrăcăminte nu este la prima acţiune de acest fel. Ea a organizat sesiuni de cumpărături, doar în lenjerie intimă, în mai multe oraşe europene, chiar şi în Bucureşti.