Durata e de două ori mai mare faţă de media europeană şi de patru ori mai mare decât recomandarea Google. Americanii spun că magazinele online au nevoie să se încarce în maxim două secunde, condiţie îndeplinită însă de doar 10% din magazinele româneşti de pe internet, potrivit calculelor agenţiei de marketing Today's. Neoptimizarea vitezei de încărcare înseamnă nu doar mai mulţi clienţi iritaţi, ci şi încasări mai mici. Amazon a aflat că o întârziere a încărcării de doar 100 de milisecunde duce la o scădere cu 1% a profitului.