Emma Răducanu, „o fată de miliarde”. Expert PR: „Acesta e începutul unei povești fabuloase”

Data actualizării: Data publicării:
US Open Championships 2021, Day Thirteen, USTA National Tennis Center, Flushing Meadows, New York, USA - 11 Sep 2021
Emma Răducanu și trofeul US Open 2021. Foto: Profimedia Images

Noua senzație a tenisului feminin, Emma Răducanu, campioana de la US Open 2021, reprezintă în acest moment visul de aur al oricărui agent de marketing: este o tânără sportivă „nativă digital”, cu un număr deja impresionant de fani pe rețelele sociale și care, pe deasupra, vorbește și în mandarină, se arată într-o analiză The Guardian.

Emma Răducanu este prima jucătoare din istoria tenisului care a câștigat un turneu de Grand Slam după ce a venit din calificări (unde a jucat trei meciuri eliminatorii înainte de a intra pe tabloul oficial al turneului). La începutul US Open, Răducanu avea o cotă de 400-1 la pariuri. Mai mult, ea a câștigat toate meciurile (inclusiv cele din calificări) fără să piardă nici măcar un set.

După câștigarea US Open, Emma Răducanu a câștigat un cec în valoare de 2,5 milioane de dolari.

„Acesta este începutul unei povești fabuloase”, a declarat pentru The Guardian Mark Borkowski, considerat un „guru” în domeniul relațiilor publice (PR).

„Este o fată de miliarde (de dolari), nu încape nicio îndoială aici. E exact ce trebuie. Nu doar că joacă un tenis extraordinar, dar mai avem background-ul său, etnia și spiritul ei liber”

 Emma Răducanu a crescut la Londra, dar s-a născut în Canada dintr-un tată român și o mamă chinezoaică. Succesul de la Flushing Meadows vine la doar trei luni după ce tenismena a debutat în circuitul de tenis profesionist feminin WTA.

„Nimeni nu a reușit să facă așa ceva atât de repede și atât de bine”, a declarat fosta mare campioană a tenisului feminin, Martina Navratilova. „Nu am văzut în viața mea așa ceva, ăsta-i adevărul”, a adăugat Navratilova.

„Efectul Răducanu” și de ce experții în marketing văd în campioana de la US Open potențialul unei „fete de miliarde”

Din punct de vedere al marketingului, „timing”-ul este unul cât se poate de favorabil. Ascensiunea Emmei Răducanu vine odată cu nevoia găsirii de noi „eroi” în lumea tenisului, după „apusul zeilor” Roger Federer (40 de ani), Serena Williams (împlinește 40 de ani în această lună), Rafael Nadal (35 de ani) și chiar Novak Djokovici (34 de ani).

Presa britanică semnalează deja apariția unui „efect Răducanu”: tot mai multe fete tinere se înscriu la tenis (chiar dacă asociația britanică de tenis de câmp nu a putut confirma oficial acest lucru).

Un alt indicator al impresionanei popularități de care Răducanu se bucură în rândul tinerilor îl reprezintă creșterea uriașă a numărului de urmăritori de pe Instagram: 1,4 milioane de noi fani în mai puțin de două zile.

În acest moment, cea mai bine plătită jucătoare de tenis femnin este Naomi Osaka, potrivit publicației Forbes. Osaka a câștigat 60 de milioane de dolari în 2020, din care 55 de milioane au venit din peste 20 de contracte de sponsorizare cu mari companii precum Google, Levi's, Nissan, Tag Heuer ori Louis Vuitton.

„În ultima săptămână a avut o rată a interacțiunilor pe Instagram de 38%, ceea ce e extraordinar”, a declarat Charlie Beall, expert în consultanță digitală. „Acest procent arată numărul de persoane care interacționează efectiv cu contul ei de Instagram, prin like-uri, distribuiri („shares”) ori vizionări ale conținutului, ceea ce arată cât de „angajată” sau „activă” („engagement”, termenul în engleză n.r.) este audiența pe care o ai. Ca să o spun direct: majoritatea brandurilor ar fi încântate și cu 1%”, a spus Beall.

Iar o asemenea rată a engagement-ului nu se datorează doar succesului lui Răducanu pe terenul de tenis. „Tinerii sunt interesați de persoane ori modele apropiate ca vârstă de ei. Emma este o fată de 18 ani, digitală nativ, care a crescut cu aplicațiile de mesagerie și platformele de social media”, a spus Beall. „Iar o rată mare a interacțiunilor în social media reprezintă aur curat pentru potențialii sponsori”.

Editor : Mihnea Lazăr

Urmărește știrile Digi24.ro și pe Google News

Partenerii noștri
Playtech
Descoperire neobișnuită pe șantierul unui spital din Iași. Erbiceni, unică în România...
Digi FM
Motivul pentru care Fuego nu s-a căsătorit până la 48 de ani: “Când ajungem în camera noastră, suntem niște...
Pro FM
Cheryl Cole, solista care l-a făcut tată pe Liam Payne, îndurerată la înmormântarea cântărețului. Mesajul din...
Film Now
Selena Gomez dezvăluie cel mai bun sfat pe care l-a primit de la o femeie: „Chiar funcționează!”
Adevarul
Americanii care vor să fugă de Trump și-au găsit refugiu în Sardinia. Orașul în care o casă costă 1 euro
Newsweek
Pensie mai mare la Mica Recalculare cu o condiție. De unde poate fi luat documentul?
Digi FM
Denis Drăguș, împăcare neașteptată cu familia sa, cu care nu mai vorbise de cinci ani. Tatăl atacantului: „Am...
Gen. Ben Hodges
Gen. Ben Hodges: „Rusia nu poate învinge Ucraina decât dacă noi, cei din Occident, renunțăm”
Digi Animal World
Un bărbat s-a deghizat în crocodil și a încercat să-i atragă atenția unui aligator adevărat. Imaginile sunt...
Film Now
Joaquin Phoenix, gesturi atente și priviri pline de iubire pentru soția lui, Rooney Mara. Discreți și...
UTV
Ethan Slater, iubitul Arianei Grande, a picat spectaculos la premiera filmului Wicked. Momentul viral care a...