BUSINESS CLUB. Auchan, dezvoltare pe modelul rusesc

Criză de muncitori în construcții. Șantierul unde lucrează oameni din 4 județe, ca să ridice 100 de blocuri

DIGI Spania îi ajută pe cei afectați de inundațiile catastrofale

Românii se întorc acasă. Motivul care îi face să renunțe, după ani de pribegie, la viața din Occident

Surse: PNL vrea să-l pună premier pe Ilie Bolojan după alegerile prezidențiale

Operaţiunea „Ghost Gun”

O femeie a murit în fața spitalului, la scurt timp după ce a fost externată

Maia Sandu a câștigat cu 82% în diaspora

Campania la prezidențiale, „o luptă nedreaptă”

Declarații la închiderea urnelor din partea Maiei Sandu și a lui Alexandr Stoianoglo

Ca rețea de magazine foarte mari, Auchan s-a ținut departe de segmentele de piață care presupun spații ceva mai mici. Însa cum concurența exact în această direcție merge, francezii nu au cum să rateze noi oportunitați de afaceri.

Compania a anunțat deschiderea a patru magazine ceva mai reduse ca dimensiuni în patru orașe, cu o populație de circa 100.000 de locuitori. Această intenție i-a făcut pe cei de la IGD Retail Analysis să sugereze că va fi introdus un concept folosit de Auchan în Rusia. Auchan ar putea introduce magazinele Nasha Raduga și pe alte piețe ale sale din Europa Centrala și de Est. Cu noul concept de hipermarket compact, Auchan ar urma să atragă cumpărătorii cu o gamă limitată de produse, circa 10.000 de produse, în special sub marca privată, și cu prețuri mai mici.

Grupul francez a testat acest concept în Rusia încă din 2009, l-a extins, apoi l-a transferat în China.

Cu aceste magazine, Auchan vrea sa înfiga steagul într-un teritoriu încă neexploatat și să câștige din fidelizarea pe termen lung a clienților. Expansiunea în orașele mici prezintă anumite riscuri, deoarece puterea de cumpărare este mai mică decât în orașele mari și preferințele consumatorilor, diferite. Însă extinderea cu magazine mai mici, care au costuri de administrare mai reduse decât hipermarketurile poate fi prima etapă a dezvoltării.

Majoritatea lanțurilor de magazine merg acum pe cartea dimensiunilor reduse. Carrefour și-a pus în plan să intre inclusiv în sate, prin dezvoltarea în franciza, iar Metro mizeaza puternic pe rețeaua La doi Pași, extinsă tot pe baza de parteneriate.

Auchan a finalizat recent remodelarea celor 20 de hipermarketuri Real, preluate anul trecut de la grupul german Metro, dupa investiții de peste 40 milioane euro.

În noua sa dimensiune, Auchan are 31 de magazine deschise în 18 orașe și alte două unitați în construcție. Grupul francez a avut vânzari de peste un miliard de euro anul trecut.  

Citește inteligent cu Newsletter-ul Digi24.ro

Digi24.ro îți oferă posibilitatea să-ți alegi ce dorești să citești, când îți dorești

Abonează-te la Newsletter-ul Digi24.ro

Abonându-te la Newsletter primești sinteza celor mai bune informații, articole și interviuri exclusive publicate de digi24.ro

Află mai multe