ANALIZĂ. Magazinele de electronice și electrocasnice adoptă strategia produselor proprii

Data publicării:
produse

Produsele proprii ale lanțurilor de magazine sunt cu 20-30% mai ieftine decât cele care au o marcă bine cunoscută.

Marjele de profit sunt reduse în comerț și prețurile atât de mici pot să însemne afaceri pe moarte. Dar tocmai pentru că rețelele au mărci proprii, pot din contra, să își majoreze câștigurile, pentru ca până la urmă ei sunt producătorii, chiar dacă folosesc subansamble.

Totuși, mărcile proprii au o problemă de imagine. Nu sunt văzute cu ochi buni, iar consumatorii au dubii în privința calității. Mulți preferă să investească într-un frigider sau într-o mașină de spălat ceva mai scumpă, dar considerată mai fiabilă.

Încrederea unora însă e câștigată cu beneficii precum garanțiile extinse de 5 ani și cu servicii precum reparațiile la domiciliu. Iar strategia reușește să-i convingă pe clienți să investească nu doar în electronice mici, ci și în produse de folosință îndelungată.

Aceste mărci au fost dezvoltate în pași. De la electronice mici, sau becuri, companiile au ajuns la linii întregi de produse. Unele grupuri chiar intră și pe piața telefoanelor inteligente. E destul de ușor în condițiile în care pot fi achiziționate subansamble chinezești la prețuri mici.

În cazul unor rețele, vânzările de produse proprii au ajuns să reprezinte 15% din total.

Piața este încă departe de nivelul de aproape 20% atins de hypermarketuri cu mărcile private. Dar e în creștere, accelerată și de faptul că deja e o vreme în care se produce înlocuirea unor electronice cumpărate acum 7-8 ani. Iar în psihologia consumatorului contează mult indicatorul de preț.

Anul trecut, vânzările de electronice și electrocasnice au depășit 2 miliarde de euro, fiind cel mai bun an după 2008. 

Urmărește știrile Digi24.ro și pe Google News

Partenerii noștri
Playtech
Cum arată Ștefan Hrușcă acum, la 67 de ani. Artistul este de nerecunoscut
Digi FM
Kevin Costner, vacanță în Aspen alături de fiica sa adolescentă. Actorul este tatăl a șapte copii
Pro FM
Soția lui Kanye West, într-o pelerină transparentă de ploaie, cu nimic pe dedesubt. El, cu mască pe față...
Film Now
I-a arătat imagini nud și i-a vorbit despre dependența lui de pornografie. Blake Lively l-a dat în judecată...
Adevarul
Miliardarul Jeff Bezos se căsătorește: Nuntă fastuoasă, de 600 de milioane de dolari, în Aspen, pe...
Newsweek
Ultimele vești de la Casa de Pensii despre indexarea pensiilor în ianuarie: Va veni direct majorată
Digi FM
Controversă după momentul Aurei Șova cu Marius Manole, din finala Vocea României 2024: "Respectul faţă de...
Digi World
O vedetă TikTok a murit la doar 19 ani din cauza unei boli foarte rare care afectează doar câteva sute de...
Digi Animal World
Cum arată câinele care valorează un milion de euro. A fost conceput și născut în România: „A câștigat toate...
Film Now
Scarlett Johansson nu-și dorește ca fiica sa să afle acest lucru despre ea: „Mi-e atât de rușine”
UTV
Andreea Balan si George Burcea, impreuna la serbarea fiicei lor, Ella. Au lasat in urma certurile pentru...