Magazinul Macy's a fost cel care a pornit tradiţia în 1870. O echipă de tâmplari, pictori şi designeri a lucrat aproape un an la vitrinele de Crăciun, iar dezvelirea lor a fost un spectacol în sine.
Roya Sullivan, reprezentantă a magazinului Cu vreo 21 de zile înainte de a le dezveli, împachetăm şi transportăm totul.Asamblarea durează cam trei săptămâni şi jumătate.
În funcţie de specific şi de publicul pe care vor să-l atragă, marile magazine precum Bloomingdales sau Barneys şi-au decorat vitrinele cu palate de gheaţă populate de prinţese îmbrăcate în haine de designer sau bijuterii. Nu lipsesc nici jucăriile, căsuţele de turtă dulce, scenele tradiţionale de iarnă sau personajele din Stars Wars.